文旅观察丨“友谊第十四”的“苏超”能复制吗

齐鲁(qílǔ)晚报·齐鲁壹点记者 孙远明 最近，“苏超”赛事的热度持续攀升，成为了社会(shèhuì)关注的焦点。 所谓“苏超”，指(zhǐ)的便是江苏省首届城市足球联赛。联赛由江苏省体育局(tǐyùjú)与江苏省各设区(shèqū)市政府联合主办，江苏13个设区市各派一队参加，被网友戏称为“苏超”。 从目前来看，“苏超”的出圈，已不仅仅是一场体育赛事的成功(chénggōng)，更是在体育与文旅(wénlǚ)融合上探索出了一条独特的“江苏路径”。 “苏超” 的超高关注度通过数据可见一斑。开赛三轮，累计吸引超18万名球迷现场(xiànchǎng)观赛。第三轮比赛场均观众达15025人，较首轮翻倍，远超(yuǎnchāo)今年中甲联赛场均6467人的规模。其中，徐州、盐城主场单场观众突破(tūpò)2万人。线上(xiànshàng)热度同样惊人。话题#江苏城市足球联赛 在社交(shèjiāo)平台播放量破亿，专业(zhuānyè)足球网站甚至开辟“苏超”积分榜专区。 “苏超”为何会如此火爆？总结(zǒngjié)下来，有四个重要原因。 首先，便是网友调侃的“天时地利，人不(bù)和”，这源于江苏“散装(sǎnzhuāng)大省”“十三太保”的梗。江苏13个设区市经济(jīngjì)实力强劲，且都有着独特的文化底蕴和鲜明的地域(dìyù)特色，如南京的六朝古都文化、苏州的园林文化、扬州的运河文化等。这种“散装”的地域文化在“苏超”赛事中得到了(le)充分展现，各支球队(qiúduì)比拼的不仅是足球，更是经济、文化、赛事运营(yùnyíng)等方面的角逐。球迷们不仅是在为球队加油，更是在为自己的城市而呐喊。 而江苏真的(zhēnde)“散装”吗？其实不然，“江苏”本就“13笔画。从此次联赛的举办就可以(kěyǐ)看到，形散而神不散(shénbùsàn)，对整体的认同感十分强，举办联赛一呼百应、各地全力以赴，而具体到城市间比拼，又在场上(chǎngshàng)“秀肌肉”。 再者，就是“官方造梗(gěng)＋网友造梗”的(de)协同，为网络传播提供了源源不断的素材支撑。南京官方公号发布“比赛第一，友谊第十四”推文，这份自嘲、轻松的态度，为梗的产生(chǎnshēng)和传播打下了包容(bāoróng)、诙谐的基底。随后，南京与(yǔ)南通的“南哥之争”，宿迁和徐州的“楚汉之争”，南京和无锡，“盐水鸭对阵水蜜桃加盐还是加糖”之争……话题不断，爆梗频出。就连接连失利的常州(chángzhōu)，虽被调侃为“十三妹(mèi)”“从巾州到丨州”，但乐观豁达，借机(jièjī)为外地(wàidì)游客献上“文旅大礼包”，球场失意丢了笔画，但却赢了流量。这些有趣的梗具有很强(hěnqiáng)的传播性，让人们在轻松幽默的氛围中产生了情感共鸣，增强了对“苏超”的关注度和喜爱度。 再回归到(dào)“苏超”本身，是一场接地气的足球体育赛事。绿茵场上点燃“速度与激情(jīqíng)”，你拼我赶，全是对于胜利的渴望。而参赛(cānsài)队员更是主打“谁(shuí)行谁上”，从16岁的高中少年到40岁的企业职员，大家同场竞技，踢出了大众对足球最本真纯粹的热情。 更为重要的(de)是，无论是造梗、调侃，亦或是竞技，“苏超(sūchāo)”所有的环节都切中(qièzhòng)了(le)人们的情绪价值，助力了话题的裂变式传播。如此，赛事为引，“苏超”变为城市IP的展示舞台。当人们为了观看“苏超”赛事来到江苏时，他们不仅(bùjǐn)会关注比赛本身，还会对当地的美景、美食、文化等(děng)产生兴趣。江苏各地丰富(fēngfù)的文旅资源，如苏州园林的典雅精致、无锡太湖的秀丽风光、南京夫子庙的历史韵味，以及盐水鸭、扬州炒饭、阳澄湖大闸蟹等特色美食，正好满足了人们的多元需求。这些地域特色元素与体育赛事相结合，丰富了体育比赛(tǐyùbǐsài)的内涵(nèihán)，让观众在享受体育竞技魅力(mèilì)的同时，感受到江苏独特的地域文化和生活方式。 “苏超(sūchāo)”的火爆给当地留下了宝贵的财富。它不仅为江苏带来了直接的经济收益，如门票收入、旅游消费等，更重要的是带来了文旅(wénlǚ)融合(rónghé)的新(xīn)契机。无锡队(duì)赛后直播带观众“云游鼋头渚”，连云港队将主场打造成“海鲜美食节”，扬州队把(bǎ)中场休息变成“非遗展”。据报道，常州赛区推出的“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐，带动本地萝卜干品牌线上销量翻倍；联赛期间，镇江西津渡景区夜游人数较(jiào)平日增长3倍；盐城推出的“观鸟(guānniǎo)+观赛”套餐，预订量超2万单；无锡队输球后直播卖酱排骨，销量暴涨。 通过“苏超”赛事，江苏各地的(de)城市形象得到极大的提升，成为对外宣传的一张亮丽名片。各地可以借助这一契机，进一步挖掘和整合本地的文旅资源，打造具有特色(tèsè)的文旅产品和品牌，推动(tuīdòng)文旅产业的高质量(gāozhìliàng)发展。 事实上，不仅仅是 “苏超”，近年来，“村BA”“村超(cūnchāo)”以及各地的马拉松(mǎlāsōng)等赛事也纷纷借助赛事的影响力，吸引了大量的流量，带动了地方“文旅体(wénlǚtǐ)”的融合发展。这些案例都表明，体育搭台(dātái)，文旅唱戏，是一条行之有效的发展路径。体育赛事不仅是体育竞技(tǐyùjìngjì)的舞台，更可演变成(yǎnbiànchéng)一场文化盛宴，“跟着赛事去旅行”，能为文旅产业的发展注入新的活力。 “苏超”的出圈不易复制，但为各地提供了有益借鉴。各地在发展文旅产业时，可以充分利用体育(tǐyù)赛事的影响力，将体育与(yǔ)(yǔ)文旅有机结合起来，因地制宜、因城施策挖掘本土的体育文化(wénhuà)IP，打造具有地域特色的文旅体融合项目。由此提升城市(chéngshì)的知名度和美誉度，吸引更多的人前来旅游(lǚyóu)、消费，最终实现体育与文旅的共赢发展。而如何调动大众热情和广泛参与是其中的关键，值得深入思考。 新闻线索报料通道(tōngdào)：应用市场下载“齐鲁壹点(yīdiǎn)”APP，或搜索微信小程序“齐鲁壹点”，全省800位记者在线等你来报料！