从“人类凝视”到“自然回望”——杭州文旅品牌活动让大自然“发声”

结合联合国世界生物圈保护区大会热点，2025年6月，杭州市文化广电旅游局在海外社交(shèjiāo)媒体平台成功举办“Nature Living in Hangzhou(杭州生态之旅)”主题品牌(pǐnpái)活动。活动以创新性的多感官体验(tǐyàn)为特色(tèsè)，通过视觉、听觉、味觉、触觉和互动征集五大(wǔdà)维度，让海外受众深度感知杭州“天人合一”的城市发展理念。活动不仅展示了(le)杭州优美的自然景观，更通过创新的传播方式，向世界展现(zhǎnxiàn)了这座城市在生态保护和可(kě)持续发展方面的卓越成就。截至(jiézhì)6月25日，品牌活动整体曝光量超618.1万次，视频观看量超362.5万次，互动量超6.7万次。 “我的植物伙伴”(My Plant Buddy)和“自然光影”(Nature’s Magic of Light and Shadow)两大全球(quánqiú)(quánqiú)征集活动分别于3月(yuè)(yuè)16日和4月1日启动，吸引全球网友(wǎngyǒu)用镜头记录与(yǔ)植物的温情时刻。截至6月1日，已收到来自美国、法国、日本、韩国、马来西亚、印度、意大利、西班牙和中国9个国家粉丝的200余份投稿。 随后以互动网页和视频营销的方式，带领粉丝全方位感受杭州生态文明之都的魅力。“触觉”互动网页“寻找天目山守护者”联动天目山管理局，创新采用游戏化叙事，打造沉浸式探索体验(tǐyàn)。用户通过趣味(qùwèi)交互(jiāohù)，可深入了解天目山珍稀(zhēnxī)物种及其守护者故事。 网页(wǎngyè)设置三大核心故事线:科研人员与当地警务人员(jǐngwùrényuán)合作研发智能防雷预警系统、修建防雷塔等保护措施，守护千年柳杉群的(de)故事;保育团队经过十多年努力，将极度濒危的安吉小鲵从野外仅存200余条(yútiáo)恢复到1000余条。植物学家秦仁昌和陈焕镛研究和保护被誉为“地球(dìqiú)独子”的天目铁木。 粉丝可通过局部特写图片仔细观察柳杉树皮(shùpí)的粗糙质感、小鲵皮肤的独特触感，还可完成千年柳杉群、万年(wànnián)银杏、安吉(ānjí)小鲵和天目铁木四大珍稀物种拼图。 视频营销从人类与自然相互观望的双重视角(shìjiǎo)，诠释人与自然和谐共生。“视觉”系列3分钟专题片由英国意见领袖Lee John Barrett与天目山生态学者(xuézhě)林晓媛联袂呈现(chéngxiàn)，深入探访(tànfǎng)联合国教科文组织世界生物圈保护区杭州天目山的“鸟类居民”，生动(shēngdòng)呈现山区与城市鸟类的生态差异。 两部创意短片中(zhōng)，“浮生笔记:闲看自然(Human Journal: Nature Watching)”以(yǐ)游客主观视角游览径山花海，诠释“花海是杭州摘下棉帽后(hòu)戴上的(de)(de)发饰”;大树的人类日记(A Tree’s Diary: Human Watching)创新性(chuàngxīnxìng)地以天目山“大树王”视角，通过俯拍镜头记录游客拥抱古树(gǔshù)、轻声交流的温馨场景，配合树皮纹理、昆虫微距等细节画面，演绎“千年古树聆听飞鸟讲述山外故事”的生态哲思。 “听觉”系列通过声音艺术呈现人与自然和谐(héxié)共鸣。“森林(sēnlín)的(de)低语(The Forest is Whispering)”单元以人类角度跟随专业录音师深入天目山(tiānmùshān)腹地收集森林密语(mìyǔ)，聆听鸟雀啼鸣、溪水潺潺、树叶摩挲等自然原声，最终融合成(chéng)纯净治愈的白噪音乐章。“当大树附身倾听(When Trees Lean in to Hear You)”单元采用逆向创作思维，以拟人化的角度让天目山大树“长”出耳朵，倾听登山者的笑声脚步声、寺庙的钟声、汽车驶过、树下人们的喧闹声以及山中(shānzhōng)的风声。原来当人们专注聆听自然时，自然早已将(jiāng)人类铭记。两个单元通过声景艺术的互文表达，构建(gòujiàn)起人与自然双向感知的奇妙(qímiào)对话。 “味觉”系列图文海报通过(tōngguò)视觉叙事展现人植共生的深刻联结:一组海报呈现孩子采摘柿子与茶农制茶的生动场景(chǎngjǐng)，展现人类收获与植物滋养的生态循环;另一组则对照草药救人与树木养护，配以树木营养(yíngyǎng)注射与胡庆余堂传承人丁(réndīng)光明手工泛丸(fànwán)的制作场景;更有树木冬着"毛衣"与人夏享绿荫的温情守护。这组设计简约的作品，以镜像般的视觉语言(yǔyán)诠释了"人与自然互利共生"的永恒智慧。 本次“杭州生态之旅”品牌活动(huódòng)创新性地通过双向(shuāngxiàng)视角构建生态对话，重构人与自然(rényǔzìrán)关系。活动既引导人类与自然的情感联系(liánxì)，又传递天目山专业生态知识，激发全球网友参与共创。从多感官体验到(dào)游戏化互动，从专家解读到大众记录，这种立体化的城市国际传播新范式有效诠释了杭州“天人合一”的生态智慧(zhìhuì)，在全球倡导“杭式”和谐共生理念。 （本文来源：日照新闻网。本网转发此文章，旨在为读者提供更多信息资讯，所涉内容不构成投资、消费建议。对(duì)文章事实有疑问，请与有关方核实或(huò)与本网联系。文章观点非本网观点，仅供读者参考(cānkǎo)。）